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L’information produit est le carburant du commerce

LECOLLEY

Interview de Cédric Lecolley : "l’information produit est le carburant du commerce"

La codification des produits, à travers le fameux code à barres, prend une place grandissante dans la gestion des activités commerciales. Cédric Lecolley, directeur marketing et commercial de l’organisation GS1 France, fait le point sur ces standards technologiques. Pour lui, l’information produit, à laquelle on peut accéder par la lecture du code à barres, représente « le carburant du commerce ».

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La consommation au cœur de la prochaine matinée-débat

La prochaine matinée-débat de l’Alliance du Commerce, organisée comme l’année dernière en coopération avec Procos, aura pour thème « Où va la consommation ? ».

Cette manifestation se déroulera, le 4 juillet 2017, dans les Salons Hoche, 9, avenue Hoche, Paris 8e.

La consommation, moteur de l’économie française d’après-guerre, est devenue, aujourd’hui, un phénomène complexe, aux motivations multiples, en permanente évolution. Les leviers traditionnels qui la constituaient (préoccupations quantitatives, satisfaction des besoins primaires, statut social, rapport qualité-prix, sécurité, possession) sont devenus plus flous. Les demandes du consommateur sont désormais beaucoup plus égocentrées et qualitatives.

La consommation est clairement orientée vers l’usage, la mise en oeuvre, l’expérience singulière, la relation induite par l’achat et le partage. De nouvelles offres sont recherchées (secondhand, location, partage, services, achats ciblés), segmentées et cadencées (selon les lieux, la mobilité et l’instant) mettant en concurrence les différents canaux (e-commerce, magasins physiques, commerces éphémères, boutiques du centre-ville, centres-commerciaux, etc.). Le modèle du pure player - tout, maintenant et partout - impose de nouveaux standards de service et défie l’organisation de nos commerces traditionnels. Démêler les nouvelles tendances, comprendre la nouvelle scénographie de la consommation, présenter les réponses du commerce : telle est l’ambition de la matinée-débat de l’Alliance du Commerce.

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Salon Traffic Les business opportunités du secteur mode

La Fédération française du prêt à porter féminin organise, en avril prochain, le salon Traffic, dont le but affiché est de développer les business opportunités entre les différents acteurs du secteur de la mode.

Priscilla Jokhoo, la directrice du salon, nous présente cet événement.

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Des questions sur la période des soldes

Le résultat des soldes d’hiver a laissé nos adhérents perplexes.

Sans être particulièrement bon ou décevant, il a suscité des interrogations quant à la pertinence du calendrier dans lequel ces derniers s’inscrivaient :

- les soldes ne commencent-ils pas trop tard par rapport à la fin de la période de fêtes?

- pourquoi ne pas les instaurer juste après Noël, à l’instar du « Boxing Day » qui a fait ses preuves au Royaume-Uni ?

- ne pourrait-on pas être plus souple et renoncer au sacro-saint mercredi comme jour de début des soldes, si celui-ci ne tombe pas au tout début janvier ?

- comment maintenir l’intérêt des consommateurs pour les soldes dans un environnement de promotions quasi permanentes ?

Des questions récurrentes, tant le calendrier idéal, celui qui ferait l’unanimité, a du mal à émerger •